流媒体服务确实希望您在看电视时购买东西

对于派拉蒙、迪士尼、Netflix和Peacock等流媒体公司来说，你在平台上看电视是不够的——他们还想拥有你在手机上所做的事情。

派拉蒙今天宣布，将在本周末的CMT音乐奖红毯期间推出全新的“移动购物体验”。派拉蒙表示，通过与ShopsenseAI公司合作，观众将能够浏览和购买受电视上发生的事情启发的商品。

到目前为止，定制网上商店包括女装、家居装饰以及由沃尔玛赞助的“西部哥特乡村”版块。CMT音乐奖只是一个开始——很快，观看体育节目和日间脱口秀节目的CBS观众也可能会开始看到类似在线店面的广告。

流媒体平台以几种不同的方式进行购物。在Peacock上，订阅者会收到与他们正在观看的内容相关的商品广告，例如烹饪节目中使用的厨房用具。然后，他们从电视上扫描二维码，就可以在手机上购买商品。Peacock'sLoveIsland在线购物页面包括价值75美元的火烈鸟泳池浮标和价值19美元的水下相机。一月份，迪士尼宣布将测试在观众通过​​电子邮件观看或向手机推送通知时向他们发送产品广告。迪士尼表示，个性化通知将让观众“在不影响观看体验的情况下”购物。Netflix正在探索如何在您观看其节目时通过手机联系到您。

流媒体正在争夺你的“第二屏幕”，即你在看电视时身边或正在使用的设备。购物长期以来一直是这种体验的一部分(想想2000年代初的电视广告或QVC式的购物节目)。如果你看到一位真人秀明星戴着一副你想要的太阳镜，那么当你出去给自己买一副太阳镜时，该节目的创作者就会想要分成。

电视并不是购物发挥更大作用的唯一场所。近年来，TikTok和Pinterest等社交媒体平台出于同样的原因添加了越来越多的电子商务功能：他们希望让您从发现产品到点击“订单”按钮，始终处于围墙花园中。