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2016空净销量再创新高,空净是否已经迎来黄金时代?

  “这是最好的时代,也是最坏的时代。”狄更斯在《双城记》中表现了任何事情都有好坏两面的辩证思想。对于目前正火热的空气净化器行业,这句话显得尤为贴切。

  空气净化器在国内是如何发展的?我们了解到,空气净化器从2013年兴起、14年在市场中呈现爆发式增长,到2015年的略微平稳与2016年的再次回温,空气净化器行业整体持续呈现上升的趋势,未来发展形势仍相当可期。而空净市场近年需求持续增长,与我国多数地区短期未能改善的空气污染息息相关。对于广大城市居民来讲,无法短期改善的空气污染自然是坏的一面,但空气净化器行业的高速发展,让人们的呼吸健康得以一定程度的保障,也让这个时代显得没那么坏。对于空净行业来说,是否已经迎来了最好的时代?

  “靠天吃饭”仍是主流,空净融入日常生活尚有一定距离

  目前,我国空净市场虽然持续保持高速增长的状态,消费者关注度也在逐年攀升,然而多数消费者对于空气净化器的日常使用意识普遍不高,选购空净产品的核心驱动力仍旧是净化雾霾,因此整体空净市场仍难逃“靠天吃饭”的命运。在秋冬季,我国北方大部分地区雾霾严重,爆表的空气指数让许多人忧心忡忡,空气净化器迅速成为雾霾“急救品”,而这种“不得已而为之”的被动选购难以真正推动空气净化器成为日常生活的必备家电。想要真正实现这个目标,除了向消费者普及空气净化器的多元使用功能和场景外,外观设计、产品格调化等方面更需完善,让空净产品真正融入日常生活。

  目前市场上许多品牌积极尝试让空气净化器的日常使用能够更便利,如飞利浦多款空净产品采用面板扁平及顶部镂空设计,强化产品时尚外观;而三星AX3300系列产品则在用户体验上下足功夫,通过隐藏式把手、情调照明灯等设置,提升了产品的使用便捷性,让产品更轻松与居家氛围融合,创造整体和谐统一的风格。

  消费观念升级,智能化探索渐成趋势

  除了日常使用便利性外,消费者对于空气净化器附加功能的需求也在持续提升。据星图数据显示,2016年有更多消费者对于扫地机器人等智能产品的进行体验尝试,而以空气净化器、吸尘器为首的智能小家电产品平均价格均实现同比上涨,反映出生活家电产品智能化已逐渐形成趋势。

  近年来,国内外众多品牌陆续在产品端融入智能功能,如国内互联网品牌三个爸爸针对婴幼儿群体设置了PM2.5数值显示、WiFi远程操控等多样化功能,而三星、飞利浦则在此基础上,将智能化再次细分,通过包括睡眠模式、预约时间、童锁模式等功能,给用户日常生活带来更多舒适与安全,感受智能化时代净化器的洁净体验。

  2016年空净销量的增长已然成为空净行业的“兴奋剂”,而随着净化器功能多样化发展以及消费者认知的深入,净化器刚性需求仍会持续。奥维云网预估,2017年净化器零售市场规模预测将达到153.9亿元,线上、线下市场总规模也将超过历年达到新高。而空净新国标施行近一年的时间,在空净行业规范化的过程中起到了不可估量的作用。在不断扩大的市场环境和优胜劣汰的行业趋势下,对于正规品牌、产品的鼓励和推动将不断刺激更多厂商为空净市场输入新产品与新技术。

  从宏观视角来看,空净行业已正式进入黄金时代,而掌握著人性化、智能化技术的品牌将成为引领行业的领军力量。在此基础上,品牌如何细化消费者痛点、真正将生活细节体现在产品上,则是展现品牌实力的重要手段。

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责任编辑:温编辑
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