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奥克斯让空调业竞争让位品质

核心提示: 选空调看什么?如果在10年前,你会得到五花八门的答案除甲醛、杀菌、变频但是现在,答案只有一个,那就是质量,这也是用了20年空调的中国消费者最切身体会。 从除甲醛空调、杀菌

    选空调看什么?如果在10年前,你会得到五花八门的答案——除甲醛、杀菌、变频……但是现在,答案只有一个,那就是质量,这也是用了20年空调的中国消费者最切身体会。

    

    从除甲醛空调、杀菌空调,再到变频空调,直到最近热炒的云空调,空调企业不花一分钱的技术成本,就可以凭空搅起一轮又一轮的概念大战。然而,诸战落幕,消费者留下的惟一印象却是“雾里看花,水中望月”,因此,最近的云空调炒作家们自己也掉入云里雾里,发出感叹:“中国空调市场越来越难做”。

    “空调市场不是难做,是竞争越来越简单,因为消费者们更熟悉空调这个产品,更清楚选空调什么是最重要的。”空调资深分析人士认为,空调产业经过20多年的发展,市场已经相当成熟,那些形成于产业发展初中期的概念炒作已经不再有市场,“品质”才是空调业最后的总较量。“谁的质量好,谁就会活得好。”

    

    

告别概念炒作回归品质

    日前,国家质检总局颁布空调质量出口免检名单。几乎是同一时间,尚处淡季中的空调市场爆出重磅新闻——空调销售创下每7秒钟卖出1台的新纪录。创纪录的品牌是奥克斯,同样在国家质检总局颁布的出口免检名单中,仅有奥克斯、格力等少数企业上榜。

    在外人看来,两件喜事同时发生在奥克斯身上,是奥克斯走运。但在奥克斯人眼中,却是毫无惊喜的意料中。

    “这是奥克斯苦练18年的回报。”说这句话时,奥克斯空调国内营销总经理金杰的表情很平淡。据他介绍,奥克斯从诞生的那一天起,就将品质作为奥克斯的终身基本战略。“品质不只是一种坚守、一种标准、一种体系,在奥克斯人看来,品质已经成为企业的一种文化烙印,是奥克斯实现持续蝶变的重要力量。”

    早在2001年初,国家公布首批产品质量免检名单中,奥克斯空调便跻身主流行列,从那一年开始,“品质免检”一直是奥克斯的基本战略目标。今年,奥克斯空调又获得“产品质量出口免检”资格,据悉,目前我国空调业获得“出口免检”资格的企业屈指可数,仅大企业如奥克斯、格力。

    多年来,国内家电企业海外出口一直停留在OEM代工阶段,一旦遭遇市场危机便缺少竞争力。在不少海外买家眼中,“价格便宜、质量不稳定”更是中国空调“代名词”。这也预示着当前中国家电业升级转型迫在眉睫,如何实现“从制造向创造“、”从低价到品牌“、”从产品到品质“升级,将成为空调行业乃至整个家电产业的关键。

    国家为奥克斯品质背书

    如果说,产品质量国家免检是企业参与国内市场大竞争的“入门证”,那么产品质量出口国家免检则是我国空调业实施国际化扩张的“通行证”。作为中国质量管理的最高部门,国家质检总局是“中国空调品质的标杆”的权威判断者。

    奥克斯获得国家出口免检证书,就等于奥克斯空调出口到全球的产品质量获得国家担保。“获得‘进出口免检’是国家对奥克斯18年坚持品质发展道路的一种肯定,更激励着我们今后在全球市场竞争中实现品质的持续创新和超越。”奥克斯空调国内营销总经理金杰称,“奥克斯不仅要打造品质核心竞争力,还要为整个中国家电业插上‘品质翅膀’腾飞。”

    通过聚焦品质,奥克斯空调不仅实现品质立业、品质为王,还完成对“品牌凝聚力、产品竞争力、促销战斗力、服务感知力”的全面整合,最终实现“全球品质新突破”,赢得来自对手和消费者的赞叹与尊重。

    据悉,国家质检总局每年都会对各类产品进行检验和审查,对于质量长期稳定,生产企业有完善的质量保证体系,产品市场占有率、经济效益在本行业内排名前列,产品标准达到或者严于国家标准、行业标准要求,国家质检总局才能为其颁发“免检证书”。

    奥克斯品质战略

    每年9月,奥克斯都定期开展成效显著的“质量月”活动、引进国际先进“六西格玛”管理模式,实施“零缺陷工程”。今年初,奥克斯启动“品质战略”,引领家电产业竞争回归品质,在企业内部率先推出“品质面前人人有责”和“品质一票否决制”等制度,最终让品质观念深入每位员工自觉行为中,让奥克斯在中国空调业成为“品质”代名词和标准制定者。

    记者注意到,自奥克斯开启品质回归大幕以来,格力、美的等国内领军企业也相继展开“品质”博弈,并全面开启中国家电业以品质创新开启升级转型大门的序幕。

    对于品质的执著和持续投入,也让奥克斯在市场竞争中收获颇丰。过去三年间,奥克斯最高增速达到80%以上。如今,奥克斯正在中国空调业刮起一场“品质创新”深度转型潮,从《空调成本白皮书》、《空调健康渠道白皮书》,到《空调品质白皮书》,奥克斯找到一条清晰的品质崛起道路,即以“全产业链品质保障体系”为核心的差异化竞争力,最终实现品牌的升华和企业的碟变。

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